нейминг

Продуманная концепция помогает создать хорошее название Центр Делового Сотрудничества www.4delo.ru содержит самую актуальную бизнес информацию:Новостиновости, которые мы отбирали для вас из разных источников.Статьистатьи по всем важным аспектам бизнеса. Удобный рубрикатор.Аналитикаактуальная аналитическая информация для бизнеса, бизнес-планы, обзоры.Идеи бизнесабизнес идеи, которые будут полезны на этапе планирования бизнеса. Бизнес-центр содержит следующие подразделы: товары нейминг услуги, готовый бизнес нейминг партнерство.Товары нейминг Услугиделовые предложения по продаже нейминг покупке товаров нейминг услуг.Партнерстводеловые предложения по взаимовыгодному сотрудничеству.Готовый бизнесраздел содержит информацию о покупке нейминг продаже готового бизнеса. Справочная включает в себя: документы, словари, календари нейминг ВЭД.СправочникиТН ВЭД России, коды ТН ВЭД, ставки пошлин, особенности оформления.Словаривсевозможные термины финансового мира нейминг определения к ним.Документыдокументы: правительство, банки, инструкции, ФНС, банк, таможня.Календариздесь опубликованы производственные календари на 2008/07 год. Раздел Общение содержит: форум, блоги, забавные анекдоты нейминг приколы.Блогизаведите блог нейминг делитесь интересными событиями вашей жизни.Анекдотыочень смешные анекдоты на бизнес тему - отобраны лучшиеПриколыприколы из жизни офисных работниковФорумобсуждение насущных вопросов Honda запретила своим сотрудникам есть фрукты нейминг пирожные Россия может запретить переработку замороженного мяса птицы – А.Гордеев В.Путин убежден, что основные направления госинвестиций - обеспечение безопасности, развитие социальной нейминг транспортной инфраструктуры С.Миронов заявил, что проектом будущего для России может быть только социализм В.Путин потребовал от правительства РФ принимать реалистичные обязательства по улучшению жизни граждан страны нейминг безусловно их выполнять Иран рассматривает задержание в Азербайджане следовавшего из России груза для АЭС в Бушере как технический вопрос Количество аварийных нейминг чрезвычайных ситуаций в зимний период 2007/08 гг в субъектах РФ в целом сократилось на 10 проц - Росстрой Совет Федерации принял постановление о предложениях по формированию концепции федерального бюджета на 2009-2011 гг ЦБР проведет 8 мая аукцион по размещению краткосрочных ОБР 5-го выпуска на сумму 10 млрд руб Курсы обмена наличной валюты в банках Москвы на 25.04.2008 Функции контроля мер по борьбе с лесными пожарами должны быть сохранены за Росприроднадзором – Ю.Трутнев Российское газовое общество определило важнейшими задачами на 2008 г совершенствование законодательства, внедрение саморегулирования в отрасли, создан... Снижение закупочных цен на молоко нейминг нехватка кредитных ресурсов ставят под угрозу реализацию сельскохозяйственной госпрограммы в РФ – А.Гордеев Главная > Информация > Статьи Продуманная концепция помогает создать хорошее название 17.07.2006 источник: Портал делового общения "Деловой квартал" эксперты Валерия Байкеева генеральный директор агентства «Пять Плюс» Сергей Воденко директор компаний «Выставка на носу» нейминг «Мастер 24» Татьяна Гончарова-Алгайер переводчик, автор книги «Privet, Америка» Александра Кравчук генеральный директор ФГУП «Региональный центр «Югпатент» Константин Левченко руководитель отдела проектов компании «PR Эксперт» Игорь Неговора руководитель отдела маркетинга компании «Стройфарфор» Роман Панченко директор, управляющий партнер заведений «Жандармерия», «Рафинад», «Буше», «Ля Балкон», сети «Питькофе» Сергей Рогузько директор по развитию компании «Агроторг-Ростов» (сеть супермаркетов «Пятерочка») Кто нейминг как придумывает названия торговых марок в Ростове? Когда нужно специальное наименование? Какие специалисты должны участвовать в разработке торговой марки? Как не потерять удачное название? Многие руководители нейминг ведущие специалисты ростовских компаний, присут­ствовавшие на очередном заседании Дискуссионного клуба «Делового квартала», считают, что удачное или неудачное название компании может повлиять на ее последующую работу. Поэтому выбор имени должен проходить осознанно нейминг стать последним этапом построения концепции продукта, плана его продвижения на рынке. Только в этом случае наименование даст компании дополнительные преимущества перед конкурентами, поможет привлечь инвестиции. Хорошее имя важно не для всех компаний Участники Дискуссионного клуба «Делового квартала» уверены, что в эффективном нейминге больше технологий, чем творчества. В этом случае меньше шансов ошибиться нейминг неточно отразить в названии суть бизнеса или отдельного продукта. Но пока в России, нейминг в частности в Ростове-на-Дону, наряду с «правильным» неймингом очень широко рапространен интуитивный. Директор по развитию компании «Агроторг-Ростов» (сеть супермаркетов «Пятерочка») СЕРГЕЙ РОГУЗЬКО: «Собственник бизнеса, как правило, хочет как-то увековечить имя жены, дочки, кота, собаки нейминг так далее. Это происходит очень часто нейминг не имеет ничего общего с професси­ональным неймингом. Когда приглашают специалистов, те полностью изучают все аспекты бизнеса, нейминг только потом изобретают имя. Оно должно очень четко вписываться в общую концепцию». Однако профессиональный нейминг нужен не всегда. ВАЛЕРИЯ БАЙКЕЕВА, генеральный директор агентства «Пять Плюс»: «Здесь работает закон больших нейминг малых чисел. По закону малого числа называют небольшие магазины у дома. Расположенный в спальном районе магазин «Продукты» всегда будет полон, нейминг там всегда будут продажи. И владелец такой магазин может назвать как угодно. Но если собственник захочет построить сеть таких магазинов, то начнет работать закон большого числа. В этом случае без продуманного наименования привлечь в развитие сети крупные инвестиции нейминг создать известную торговую марку не получится. Придется менять имя, приводить его в соответствие с целями нейминг задачами бизнеса». О взаимосвязи названия нейминг величины компании или уровня услуг говорил директор, управляющий партнер заведений «Жандармерия», «Рафинад», «Буше», «Ля Балкон», сети «Питькофе» РОМАН ПАНЧЕНКо: «Мы ориентируемся на сегмент медиум+ нейминг предполагаем, что наша услуга несет какую-то эксклюзивность. Хотелось бы, чтобы, приходя к нам, человек получал еще нейминг определенные ассоциации. Именно поэтому название должно быть ярким. Если вы обедаете в столовой – это неважное для вас событие. А вот если идете в ресторан, тем более отмечаете что-то особенное, то в заведении вам станут важны все мелочи, в том числе нейминг название». Руководитель отдела маркетинга компании «Стройфарфор» ИГОРЬ НЕГОВОРА считает, что на популярность продукта сильно влияет история предприятия. В качестве примера он привел «Донской табак». Расширяя свое территориальное присутствие, фабрика не смогла убедить потребителей из других регионов России, что предлагает им современную продукцию, выпущенную на лучшем оборудовании в стране. У россиян «Донской табак» четко ассоциировался с чем-то старым, советским. Поэтому маркетологи стали выводить на рынок сигареты с новыми названиями. Многие имена ростовских компаний нейминг продуктов были придуманы без использования технологий нейминг не преду­сматривали расширения сферы деятельности компании-владельца. Поэтому сейчас многие вынуждены корректировать названия нейминг проводить ребрендинг своих продуктов. СЕРГЕЙ ВОДЕНКО, директор компании «Центр Эффективных Маркетинговых Решений» (марки «Выставка на носу» нейминг «Мастер 24»): «Мне однажды пришлось участвовать в ребрендинге. Ростовский водочный завод «Регата» решил выйти со своим продуктом – водкой «Регата» – на федеральный уровень. Мы провели предварительные исследования, но московские партнеры убедили нас, что слово «регата» не сочетается с водкой нейминг что товар с этим именем не будет популярным. Тогда появился бренд «Южная столица». Чтобы провести ребрендинг нейминг вывести водку «Южная столица» на рынок, пришлось не только перекрасить весь завод, но нейминг сменить концепт-платформу продукта от «водки тройной очистки» до «серебряной воды, золотой пшеницы». В некоторых случаях на объемы продаж влияет не имя продукта, нейминг его качест­во. Игорь Неговора: «Есть компания «Шахтинская плитка». Для нее нейминг не актуален, потому что плитка не является товаром повседневного спроса: цикл ее покупки у потребителя составляет 10 лет. Поэтому человек, покупая такого рода товар, будет ориентироваться на качество, нейминг не на его название». Эффективный нейминг требует использования технологий Эксперты установили, что сейчас важную роль при выборе имени компании играет мнение владельца. Иногда название, придуманное им, получается удачным, но чаще всего оно не имеет связи с бизнесом или продуктом, выводимым на рынок. Сергей Рогузько: «Можно вывести на рынок продукт со странным названием, инвестировать в его продвижение огромные деньги, заплатить дистрибьюторам, хорошо выставить товар. Но нет уверенности, что он станет популярным. К примеру, в Ростове есть торговая марка водки, имя которой собственник придумал самостоятельно. Имя не соответствует товару, нейминг на все уверения маркетологов он отвечает, что оно ему нравится. А бренд мертвый, нейминг доверия у потребителя к этой водке нет». По мнению участников Дискуссионного клуба, в Ростове нет специализированных агентств, которые занимаются профессиональным неймингом. В основном эти функции вменяют в обязанность отделам маркетинга. Как правило, крупные компании, перед тем как назвать свой товар, проводят исследования рынка нейминг выстраивают концепцию товара. По мнению КОНСТАНТИНА ЛЕВЧЕНКО, руководителя отдела медиа-проектов компании «PR Эксперт», найти хорошее имя только на основе нелогичного креатива очень трудно: «Мы поступаем так: сначала пытаемся сделать логичный маркетинг для товара или компании, нейминг потом начинается абсолютно нелогичный креатив по разработке имени. И, даже если все делается на основе исследований, что-то убедительное, бьющее в миллионы сердец, придумать не всегда получается». Роман Панченко убежден: нейминг – один из конечных элементов большой работы: «Придумывая имена своим заведениям, мы представляли себе ту идеальную модель, к которой должны прийти. Разрабатывали четкую концепцию заведения, определяли своего потребителя, продумывали, какие эмоции у него будет вызывать наш продукт. Основываясь на этом, мы подбирали имя. Естественно, никаких имен домашних питомцев мы не рассматривали». Сергей Воденко считает необходимым разделять юридические нейминг брендовые наименования. Особенно при выходе новой компании на рынок, не нужно в открытых источниках упоминать ее юридическое наименование – нужно для каждого направления деятельности компании придумать собственную торговую марку: «Вот есть «Центр Эффективных Маркетинговых решений». Это – юридическое имя. Но этой компании принадлежат два предприятия: «Выставка на носу» нейминг «Мастер 24». Именно они работают с конечными клиентами нейминг должны появляться в открытых источниках. Так как каждая занимается определенным направлением в рекламном бизнесе, то их названия четко подобраны в соответствии с их уникальным торговым предложением нейминг спецификой работы. Клиентам это нравится, они не задают лишних вопросов нейминг быстро запоминают названия». Участники Дискуссионного клуба «ДК» пришли к выводу, что нейминг – это след­ствие уже созданной бренд-платформы. Сергей Воденко обобщил: «Перед созданием имени для нового товара руководителям компании необходимо знать, какие ассоциации появившаяся торговая марка должна вызвать у определенной целевой группы. Для этого следует изучить аудиторию, выяснить ее потребности, найти нишу будущего продукта. Если эту работу проведут успешно, создадут бренд-платформу, то нейминг станет удачной упаковкой бизнес-идеи». Реакцию потребителя на новое название, советуют эксперты, поможет выяснить фокус-группа. Она, по мнению участников Дискуссионного клуба, позволит разработчику значительно сократить количество вариантов названия нейминг скорректировать наиболее понравившиеся потребителю. Маркетологам должны помогать лингвисты нейминг юристы Сергей Рогузько уверен, что к процессу разработки нового названия, кроме маркетолога, нужно привлекать нейминг других специалистов. Одним из таких специ­алистов эксперты назвали лингвиста. Он хорошо разбирается в функциональных нейминг стилистических особенностях каждого слова, умеет создавать образ. Переводчик ТАТЬЯНА ГОНЧАРОВА-АЛГАЙЕ добавила, что в разработке нового названия должны участ­вовать еще нейминг переводчики: «В нейминге достаточно часто используют различного рода заимствования, слова с иностранными корнями. И тут может произойти неприятный казус. К примеру, в Киеве работает казино «Фарт». Название крупными буквами написано на русском нейминг английском языках. Те, кто знает английский язык, в это заведение не ходят: с английского это название переводится как «грубое нарушение функционирования работы желудка». Еще пример – продвижение автомобиля «Жигули» на европейский рынок. Тогда выяснили, что в Голландии, например, слово с таким звучанием означает «поросячий хвостик». Все участники Дискуссионного клуба «Делового квартала» согласились, что название нужно проверять не только на русскую семантику, но нейминг на иностранную, чтобы в итоге получить благозвучное на всех языках слово. Когда название правильно придумано, нравится потребителям нейминг запоминается ими, у владельца появляется проблема сохранить удачное имя в собственности нейминг защитить его от копирования. АЛЕКСАНДРА КРАВЧУК, генеральный директор ФГУП «Региональный центр «ЮгПатент»: «Хорошее имя нужно не только разработать нейминг продвинуть на рынок, но нейминг защитить патентом. Прежде чем регистрировать бренд, нужно проверить, нет ли уже зарегистрированных имен, совпадающих с вашим. Операция проверки имени стоит недорого, зато спасает от неприятных ситуаций, которые могут возникнуть впо­следствии». Итог встречи подвел Сергей Рогузько: «В Ростове нет какой-то четкой бизнес-модели придумывания имен компаниям нейминг продуктам, здесь в области нейминга все движется хаотично. И какой-то эмоци­ональный, экспрессивный всплеск соб­ственника бизнеса может родить на свет такой продукт, за который позже инвестиционные компании будут готовы платить большие деньги, входить в этот бизнес нейминг воспринимать его серьезно». детали Основные критерии идеального имени для компании или продукта Короткое нейминг со значением. Хорошее имя должно быстро запоминаться, быть звучным и, желательно, нести хоть какой-то сигнал покупателю. Оригинальное, уникальное. Идеальное имя должно моментально давать понять покупателю, чем товар, на котором оно красуется, отличается от подобного товара конкурентов. Связанное с реальностью. Хорошее имя должно сообщать про компанию или продукт информацию реальную, специфическую. Коммуникативное. Хорошее имя должно рассказывать о том, для чего служит товар нейминг чем живет компания. Запоминающееся. Имя должно легко запоминаться, произноситься нейминг легко восприниматься Приятное для восприятия. Мозг переводит слова в звуки. Имя товара в миллионы раз чаще произносится, чем читается. Значит, оно должно быть приятным на слух. Без негативных ассоциаций. Хорошее имя не должно вызывать никаких отрицательных эмоций, ассоциаций. Материалы по теме:Концепт "водка" в современной России/Татарстан: по обороту розничной торговли регион на 2-м месте в ПФОН.Саркози высказался за разработку "хорошо продуманной" политики ЕС в ...Crazy Park пришел в "Москву"Застройщики начали создавать концепции Вернуться в раздел Статьи Добавить комментарий Чтоб оставлять сообщения необходимо авторизоваться или пройти регистрацию Регистрация Логин (мин. 3 символа) *: Пароль (мин. 6 символа) *: Подтверждение пароля *: Адрес e-mail *: Имя: Защита от автоматической регистрации Введите слово на картинке *: * - обязательные поля Авторизация Логин: Пароль: Запомнить меня на этом компьютере Забыли свой пароль? БизнесИнжинирингКачествоКонсалтингЛизингЛогистикаМаркетингМенеджментПерсоналПродажиПродвижениеПроизводствоРекламаФранчайзинг в г. Санкт-Петербурге состоится конференция нейминг презентация франшизы «Уникальный мебельный франчайзинг компании «Спальные системы» Классовые споры Набор для пассажиров с родителями Социальные неприятности МАЗ хочет собирать легковушки нейминг "вербует" "АвтоВАЗ". Кому нужен такой альянс? Войны слоганов Судьба нерезидента Отдых с ограниченной ответственностью Свинина в России может подорожать на 10-15 проц: эксперты об ужесточении правил импорта мяса Титульная защита Как заработать на валютных спекуляциях Никто не хотел покупать Мы за ценой не постоим, или кардинальные методы борьбы с инфляцией 4Delo.Ru: Бизнес новости. Важная информация 4Delo.Ru: Бизнес статьи 4Delo.Ru: Идеи бизнеса © ООО "Результат", 2007Разработка сайта БК Результат Библиотека | Бизнес-центр| Справочная | Общение Главная | Контакты | Поиск разделы длинный нард анимация 3d график детский мир wow переработка резина укв радиосвязь тонирование стекла антенна радиочастотный уничтожитель кулер нейминг